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年度总结:2022年加湿器市场或将是黎明前最后的黑暗

2023-02-27 行业资讯

? ? ? ?随着2023年的第一声爆竹声响,我们迎来了新的一年,回顾2022年,加湿器行业受到疫情的严重拖累,根据奥维云网(AVC)线上渠道推总数据显示,2022年线上加湿器市场零售额16亿元,同比-23.0%,零售量913万台,同比-28.4%。而Q4开放时,正值寒冬来临之际,是加湿器的主销月度,根据奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示,仅2022年11月单月,线上加湿器同比下滑58%,正如黎明前最后的黑暗,春回大地前的最后一丝寒意。相信随着疫情的放开,消费者信心的逐渐恢复,2023年线上加湿器一定能快速回暖。

纯净型占比快速扩容

? ? ? ?分月度来看,全年纯净型加湿器的占比均要高于去年同期,尤其是受到疫情影响较为严重的11月,在需求骤减的情况下纯净型加湿器的优势再次被突显出来,使得占比再次提升,达到49%,快速压缩了超声波加湿器的份额,但从全年来看,超声波加湿器因其较低的价格和明显的加湿方式仍然牢牢占据市场的主流地位。

超声波体验持续升级

? ? ? ?从产品角度来看,受到纯净型产品的挤压,300元以上高端超声波产品下滑严重,受此影响,品牌方多将视角转移至大众产品的体验提升上来,通过加量不加价的“内卷”,来实现份额增长。

? ? ? ?从功能上来看,主要聚焦在解决加湿效果不好(增大加湿量)、水渍和打湿地面(高出雾)、进风不干净(活性炭滤网)、水质问题(软水滤芯)、健康问题(UV-C杀菌灯)、产品智能化程度(恒湿功能)等等。意指从产品的角度解决消费者后顾之忧,延缓纯净型加湿器降价带来的冲击。

机型布局高低并重

? ? ? ?随着纯净型占比逐渐提高,差异化定价,避开直接竞争,从而快速抢占市场成为各家的一致选择,从段位分布来看,随着中端市场越来越拥挤,高端机型和中低端机型成为了品牌方较为青睐的方向,中低端机型持续抢占超声波加湿器的市场份额,高端机型则依靠出色产品力在市场中快速树立自身的品牌形象。

产品价格向两端扩散

? ? ? ?细分来看,1000-1500元增速最猛,一部分的新锐品牌将产品定到这个区间,而从价格段分布来看,中端产品向两端扩散和高端产品降价的趋势已经非常明显,新的核心价格段已经出现,相信在2023年400元以内和800-1500元这两个价位的产品竞争将会相当激烈。

? ? ? ?从功能角度,大众品只涵盖基础功能,通过低价吸引消费者体验无雾的加湿方式,最终促成后续的换新升级。高端产品则持续提升产品体验,风干、低噪音等功能自不必说,还要配合大加湿量、更强大的除菌净化能力和一些额外的溢价功能。

关注产品核心功能

? ? ? ?从具体产品功能来看,大众入门产品仅包含基础的除菌、风干等功能,通过喷淋式加湿的技术路线改善产品的加湿效果从而改善产品体验,高端产品则是通过大加湿量为核心,改善智能化水平提升产品溢价能力。目前来看,净化加湿器成为纯净型加湿器中的新亮点,有别于加湿净化器,一般净化加湿器不再具有除甲醛的功能,且加湿量更大,除味、除颗粒物能力相对(同价位净化器来说)达标,期待这类产品在2023年能够有更好的表现。

市场预测

? ? ? ?展望2023年,疫情放开将会利好加湿器等品类,而据中国人民银行发布的数据显示,2022年中国住户存款增加了17.84万亿,消费者的消费能力仍在,随着疫情的恐慌心里过去,消费信心提升,也会对整个市场产生积极地作用,尤其是对加湿器这种下半年为主销季节的品类效果最大,故奥维云网(AVC)预计2023年加湿器市场将会快速回暖,零售额达到18.2亿元,同比提升13.1%,零售量1014.5万台,同比提升11.1%。

? ? ? ?从品类角度,纯净型持续向两端扩容,大众产品开始发力,将会对超声波产品产生一定挤压,高端产品则略微降价的同时,持续提升产品体验,从零售额占比来看,2023年1月纯净型加湿器的占比更是首次超过了5成,达到了50.3%。按照这个趋势延续下去,纯净型加湿器零售额占比再2023年末有望达到60%,从全年来看,占比更是有望接近50%

? ? ? ?从渠道角度,横向比较环境电器的所有品类,我们可以发现抖音占比较高的品类都有几个共同特点,即品牌方投入大、是新兴品类和产品展示性强等。尤其是在头部品牌将资源倾斜在抖音时,这个趋势愈发显著。在22年我们已经可以看到几个品牌在抖音打出了一定的声量,而在今年,我们也看到了更多品牌开始重视,在抖音上加湿器从店铺自播入手,不断做大自己品牌的影响力,故我们相信在2023年抖音的占比将会持续提升。

? ? ? ?从价格角度,随着入局者增多,价格分化的趋势会愈发明显,目前来看,在200-300元、1000元上下这些段位,纯净型和超声波型的竞争,纯净型高端产品内部竞争已经初现端倪。以2023年1月的数据为例,200-400元段位零售额较同期占比提升10%,达到25.6%,而800-1500元段位零售额从20.5%提升到了30.4%。两个核心价位段的激烈竞争已经开始,而到了年底相信这两个价位的竞争将会愈加激烈。


文章来源:https://smarthome.ofweek.com/2023-02/ART-91005-8110-30587322.html

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